هل ستقتل ChatGPT المواقع المستقلة كما نعرفها؟

توفر محركات البحث الكثير من حركة المرور للعديد من مواقع الويب. وشملت بلدي. الغالبية العظمى من حركة المرور التي أحصل عليها إلى موقع Side Hustle Road تأتي من Google ، وهو أمر رائع. وأنا أعلم أن المواقع الأخرى موجودة في نفس القارب.

لكن الذكاء الاصطناعي لم يعد يلوح في الأفق. إنها هنا ، وهي هنا بشكل كبير. نظرًا لأن أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT مدمجة مباشرةً في بحث Google و Bing ، فأين سيترك ذلك ملايين مواقع الويب التي تعتمد على حركة البحث العضوية؟

هل سيكونون قادرين على البقاء على قيد الحياة؟

ماذا لو لم يغادر الناس صفحة النتائج مطلقًا؟

يريد كل مالك موقع ويب أن يظهر محتواه في محركات البحث - لكنه يريد ذلك حتى ينقر عليه الأشخاص ويتابعون الوصول إلى موقعه على الويب. إنه يريد أن يكون محرك البحث هذا هو الطريق الذي يسلكه المستخدم للوصول إلى موقعه على الويب - لكنه يريد أن يخرج المستخدم عن الطريق في النهاية ويزوره.

ولكن ماذا يحدث للمواقع المستقلة إذا ظل مستخدمو Google و Bing على الطريق ولم يتوقفوا للزيارة أبدًا؟ ماذا لو حصلوا على جميع المعلومات التي يحتاجونها مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ولم يجدوا حاجة للنقر فوق أحد المواقع؟

إنها إمكانية مقلقة بالتأكيد.

إلى حد ما ، هذا ليس جديدًا. سعت Google ، لسنوات ، إلى الحفاظ على تفاعل الأشخاص من خلال توفير مقتطفات من المعلومات مباشرة من SERP. على سبيل المثال ، ماذا لو كنت سأبحث في Google عن "الطقس في أورلاندو"؟ ما رأيك سيظهر؟

تخبرني نتيجة البحث هذه بدرجة الحرارة الحالية ، وتبين لي هطول الأمطار والرياح والتوقعات الجوية للأسبوع. تظهر لي هذه النتيجة جميع المعلومات التي أريدها بتنسيق يسهل رؤيته والوصول إليه.

بالتأكيد ، توجد نتيجة أسفل هذا مباشرةً من weather.com ، ولكن ربما لست بحاجة إلى النقر عليها الآن ، أليس كذلك؟

ماذا لو أردت معرفة عمر بيتر جاكسون ، مخرج أفلام Lord of the Rings؟

صورة

هذه النتيجة تجعلني على Google دون الحاجة إلى النقر فوق نتيجة واحدة - وكمكافأة ، يمكنني رؤية المزيد من المعلومات المثيرة للاهتمام في العمود الأيمن ، جنبًا إلى جنب مع الأسئلة الأخرى التي يطرحها الناس.

يبدو من المعقول افتراض أن هذه الميزة أدت إلى انخفاض في حركة المرور إلى بعض المواقع عند إطلاقها لأول مرة. الآن ، لكي نكون واضحين ، من الأفضل أن يتم عرض محتوى موقعك في مقتطف مثل هذا بدلاً من عرض معلومات من موقع آخر ، لكنها لا تزال غير جيدة مثل زيارة موقعك. حقيقي؟

عندما يتم دمج دردشة AI بالكامل في البحث ، فلا شك في أن النتيجة ستكون هي نفسها. سيصبح كل من Google و Bing أكثر فائدة ، لكن العديد من المواقع ستلاحظ انخفاضًا في حركة المرور.

يجب أن يتعلم الذكاء الاصطناعي من شيء ما / شخص ما

مهما كانت أدوات الذكاء الاصطناعي المفيدة و "الذكية" مثل ChatGPT ، فلا يزال يتعين عليهم التعلم من مصدر خارجي. لهذا السبب لا أعتقد أنهم سيحلون حقًا محل منشئي المحتوى المستقلين.

لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يكون ذكاءً حقيقيًا أبدًا. يمكنه تقليدها وحتى تقديم أداء مقنع ، لكن الذكاء الاصطناعي لا يزال مصطنعًا.

يجب تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي باستخدام البيانات - كميات هائلة من البيانات. لكن هذه البيانات لا يمكن أن تأتي من فراغ. يجب أن يكون قد خلقه بشر من لحم ودم مثلك ومثلي.

إذا توقف البشر عن إنشاء المحتوى ، فما الذي سيتعلمه الذكاء الاصطناعي؟

مشكلة نتائج البحث غير الصحيحة

كما وجد الكثير منا ، أدوات مثل ChatGPT ليست دقيقة دائمًا - ويمكنها حتى إعلان معلومات غير صحيحة بجرأة.

ما الذي ستفعله Google ، إن وجدت ، حيال الإجابات الخاطئة التي يولدها الذكاء الاصطناعي؟ ما الذي يمكن أن تفعله Google؟ هل سيكون هناك نوع من التحقق في المكان للتحقق من الإجابات التي قدمها الذكاء الاصطناعي قبل تمريرها إلى المستخدم؟ هل يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى ذكاء اصطناعي لرعايته والتأكد من أنه يلعب بشكل جيد؟

لا أعرف.

لكن هذا يكشف عن واحدة من المشاكل المستوطنة في الذكاء الاصطناعي. لا يمكنها العمل إلا بناءً على البيانات التي تم تدريبها عليها. وإذا كانت المعلومات التي تحصل عليها خاطئة ، فإن الإجابات التي تنشرها ستكون خاطئة. كما قيل من قبل ، إنها تشبه لعبة الهاتف التكنولوجي ويمكن أن تعمل فقط على إدامة المعلومات الخاطئة والنصائح السيئة.

بالتأكيد ، هذا لا يعني أن كل ما يبصقه هو خطأ. ولكن إذا كانت حتى 0.01٪ من إجاباتها غير صحيحة - أو صحيحة تمامًا - فلا تزال هذه مشكلة كبيرة.

إذا كانت الإحصائيات صحيحة ، فإن Google تعالج حوالي 40.000 عملية بحث كل ثانية. هذا ما يزيد عن 3.7 مليار في اليوم.

إذا افترضنا أن 0.01٪ من الإجابات غير صحيحة (وهذا مجرد افتراض - قد يكون أعلى أو أقل) ، فستكون هذه 4 إجابات خاطئة كل ثانية أو 370.000 إجابة خاطئة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي كل يوم.

هذا ، بالطبع ، يعتمد على الرياضيات المفترضة فقط. يمكن أن تكون هذه الأرقام أعلى أو أقل من ذلك بكثير.

كيف سيبدو التكيف مع نموذج الذكاء الاصطناعي الجديد؟

وبغض النظر عن جميع الأسئلة والمشكلات ، لم يعد الأمر يتعلق بما إذا كان الذكاء الاصطناعي قادمًا أو حتى مسألة وقت . إنها هنا ، وهي مهيأة لتعطيل جزء كبير من كل صناعة تقريبًا - في بعض الطرق الجيدة والسيئة للغاية. لكن ليس لدينا رفاهية التفاوض مع حقيقة وجودها. يمكننا إما التكيف أو أن يصبح غير ذي صلة.

هذا هو الوضع الذي نجد أنفسنا فيه اليوم.

السؤال هو ، هل سنتأقلم ونخرج من الجانب الآخر أقوى وأكثر كفاءة ، أم سنكون مثل الغزلان في المصابيح الأمامية - مجمدة وغير قادرة على الحركة؟

ليس هناك شك في أن الذكاء الاصطناعي سيؤثر على منشئي المحتوى. يمكن أن تكون مساعدة كبيرة ، ولكنها قد تكون أيضًا بمثابة تهديد. هل سيجعلنا الذكاء الاصطناعي غير ذي صلة تمامًا؟ أم سنكون قادرين على التكيف والازدهار؟

وإذا كان الأخير ، فكيف سيبدو هذا التكيف؟ أعتقد أن هذه بداية جيدة:

1. تعرف على أدوات الذكاء الاصطناعي المتاحة. جديدة تظهر كل يوم. بعضها أفضل وأكثر قوة - وأكثر فائدة - من البعض الآخر. افهم ما يمكنهم وما لا يمكنهم فعله وكن على الأقل مرتاحًا لاستخداماتهم المحتملة. هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدامها ، بالطبع ، ولكن عليك أن تكون على دراية بمنظر الأداة.
2. نعقد العزم على إنتاج محتوى فريد وعالي الجودة يوفر قيمة. القيمة التي تقدمها هي جزء من علامتك التجارية. تريد أن يتعرف عليك الناس كشخص يقدم معلومات ونصائح وأدوات وموارد وحيل مفيدة. لا تساوم على ذلك.
3. ركز على إنشاء علامة تجارية - وليس مجرد ببغاء معلومات. الناس يتابعون العلامات التجارية. يمكنهم الحصول على المعلومات في أي مكان. لكن الناس سوف يتابعون بنشاط العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها ويتابعونها. أفضل وقت لبدء بناء علامتك التجارية هو البارحة. ثاني أفضل وقت هو الآن.

إذا كنت منشئ محتوى - أي نوع من منشئي المحتوى - فأنت بحاجة إلى التركيز على التميز بطريقة فريدة. أعتقد أن هذه هي الطريقة التي سنفوز بها في المستقبل.

هل يقتل ChatGPT المواقع المستقلة؟

أنا شخصياً لا أعتقد ذلك. هل سيكون لدمج روبوتات الدردشة AI في Google و Bing تأثير على البحث؟ بالتأكيد. بدون شك. لكن هذه ليست المرة الأولى التي يخبرنا فيها أن الابتكار التكنولوجي سيعني موت هذه الصناعة أو تلك.

منذ سنوات ، في فجر الموسيقى المسجلة ، حذر الناس من أن الموسيقى المسجلة قد تعني موت صناعة الموسيقى الحية. وفعلت ذلك؟ لا ، على العكس من ذلك ، فقد سمحت الموسيقى المسجلة لعدد أكبر من الأشخاص في ظروف أكثر بالاستمتاع بالموسيقى التي لم يكونوا ليتمكنوا من الاستمتاع بها لولا ذلك - وزادت من وصول العديد من الموسيقيين الذين تمكنوا من الوصول إلى جماهير بعيدة عن مناطقهم المحلية.

كيف هذا ليس بالشيء الجيد؟

وبالمثل ، أعتقد أن الذكاء الاصطناعي سيؤدي إلى تحول في كيفية عمل الإنترنت ، لكن اسم اللعبة كان دائمًا هو التكيف. التغيير أمر لا مفر منه. ما نفعله لمواجهة ذلك إما أن يصنع علاماتنا التجارية أو يكسرها.

أنا شخصياً أختار أن أكون متفائلاً وأعتقد أن ChatGPT والبحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي سيعملان بالفعل على تحسين تجربة المستخدم على المدى الطويل وحتى مساعدة منشئي المحتوى الذين يتعلمون الاستفادة منها.

ماذا تعتقد؟ هل أنت قلق بشأن الذكاء الاصطناعي أم أنك تتقبله بأذرع مفتوحة؟